A-Fest для пивного бренда «Аливария» — это массовый городской фестиваль на 150 000 гостей. По масштабу это не просто концертная площадка, а большая брендированная среда: сцена, зоны активности, визуальная айдентика, маршруты для гостей и атмосфера open-air события, которое работает весь день и собирает аудиторию вокруг бренда.

Задача

Клиенту было важно сделать фестиваль, в котором бренд не ограничивается логотипом на сцене. «Аливария» должна была ощущаться во всём пространстве: в навигации, визуальных объектах, зонах отдыха, сценографии и общей логике движения гостей.

Отдельная сложность — масштаб. Когда событие посещают 150 000 человек, нужно думать не только о программе, но и о потоке аудитории, читаемости бренд-зон, работе площадки днём и вечером, безопасности, ритме концертов и равномерном распределении внимания по территории.

Решение

Мы собрали A-Fest как полноценный фестиваль для бренда: с главной сценой, яркой визуальной системой, промо-зонами, точками вовлечения и пространствами, где гости могли не только смотреть концерт, но и проводить время внутри брендированной территории.

Фотографии хорошо показывают эту логику: крупная сцена и многотысячная аудитория дают ощущение масштаба, а отдельные бренд-зоны, промо-команды, фототочки и дневные активности раскрывают фестиваль как живую среду, а не как один сценический блок.

Что сделали

• разработали формат массового фестиваля для пивного бренда «Аливария»;
• собрали визуальную и пространственную логику A-Fest на большой открытой площадке;
• организовали главную сцену, концертную программу и вечернюю динамику события;
• создали брендированные зоны, фототочки, промо-активации и места отдыха для гостей;
• продумали перемещение аудитории по территории и работу фестиваля при большом потоке людей;
• связали дневную фестивальную атмосферу и вечерний концертный финал в один сценарий.

Результат

A-Fest стал для «Аливарии» событием городского масштаба: бренд был виден не только на сцене, но и в самой структуре фестиваля. Гости попадали в узнаваемую среду, где музыка, визуальные решения, активности и зоны отдыха работали на одно впечатление.

Для бренда это был формат, который одновременно решал имиджевую и коммуникационную задачу: показать масштаб, собрать большую аудиторию и превратить фестиваль в физическое пространство бренда.